Le Maroc renforce sa présence à l’ITB Berlin 2026 avec un pavillon d’envergure et une offre diversifiée
Le pavillon du Maroc a été officiellement inauguré mardi à Berlin à l’occasion du Salon international du tourisme ITB 2026, organisé du 3 au 5 mars dans la capitale allemande. Installé au cœur de l’espace méditerranéen de cet événement mondial, qui célèbre cette année son 60e anniversaire, le Royaume affiche clairement ses ambitions sur la scène touristique internationale. L’inauguration du Pavillon Maroc a été présidée par le directeur général de l’Office national marocain du tourisme, Achraf Fayda, en présence de l’ambassadrice du Maroc en Allemagne, Mme Zohour Alaoui, ainsi que de nombreux professionnels et opérateurs touristiques marocains.
Cette participation témoigne de la volonté du Royaume de consolider sa position parmi les grandes destinations de l’espace méditerranéen. Avec une superficie de plus de 1.000 mètres carrés, le pavillon marocain figure parmi les espaces les plus importants du salon. Carrefour stratégique entre l’Afrique et l’Europe, le Maroc entend, à travers cette présence renforcée, affirmer son statut de première destination touristique du continent africain et accroître sa visibilité sur les marchés émetteurs majeurs. Contrairement aux éditions précédentes qui mettaient en avant une seule région, l’édition 2026 valorise trois destinations emblématiques du Royaume, à savoir Agadir, Fès et Saïdia. Cette orientation vise à promouvoir la diversité de l’offre touristique nationale et à renforcer l’intégration de l’ensemble des régions marocaines dans les circuits internationaux.
Durant les trois jours du salon, la délégation marocaine regroupe des représentants régionaux, des tour-opérateurs, des hôteliers ainsi que d’autres acteurs institutionnels de l’industrie du voyage, dont Royal Air Maroc. Les rencontres programmées avec les professionnels internationaux ont pour objectif de développer de nouveaux partenariats et de stimuler les flux touristiques vers le Royaume. À travers sa participation fidèle à l’ITB Berlin, le Maroc poursuit une stratégie axée sur la consolidation de sa visibilité et la capitalisation sur la dynamique internationale dont bénéficie la destination.
Le salon constitue une plateforme privilégiée pour promouvoir les atouts du pays et renforcer sa compétitivité dans un secteur en constante évolution. Placée sous le thème Découvrez les coulisses de 60 ans d’héritage, l’édition 2026 réunit près de 6.000 exposants issus de plus de 160 pays, confirmant son rôle de carrefour mondial du dialogue, des échanges commerciaux et de la réflexion stratégique sur l’avenir du tourisme. L’ITB 2026 met particulièrement l’accent sur l’innovation, la technologie et les nouveaux modèles économiques. Les solutions numériques, l’intelligence artificielle, les nouveaux systèmes de paiement et de distribution ainsi que les modèles innovants d’hospitalité occupent une place centrale dans les discussions.
En parallèle, le programme des conférences ITB Berlin Convention, organisé sous le slogan un tourisme équilibré, rassemble plus de 400 experts internationaux autour de 17 axes thématiques et plus de 200 sessions consacrées aux grands défis du secteur, notamment la durabilité, le changement climatique, les mutations géopolitiques et l’intégration de l’intelligence artificielle dans les stratégies touristiques.
