Le Maroc mise sur les régions françaises pour attirer encore plus de touristes et diversifier l’offre
À quelques jours du salon IFTM Top Resa à Paris, l’Office national marocain du tourisme a présenté ce lundi 14 septembre 2026 à la presse française une nouvelle stratégie. L’objectif est de transformer l’intérêt croissant des Français pour la destination en flux supplémentaires, et surtout mieux répartir ces visiteurs sur l’ensemble du territoire marocain. La France reste de loin le premier marché émetteur vers le Maroc. Dans un contexte de reprise continue du trafic aérien entre les deux pays, l’ONMT compte capitaliser sur cette dynamique pour passer à la vitesse supérieure. Pilotée par Achraf Fayda, directeur général de l’ONMT, la nouvelle feuille de route repose sur trois axes.
D’abord, renforcer la promotion de la destination et le marketing commercial en élargissant les partenariats avec les tour-opérateurs, les agences de voyages et les influenceurs du secteur en France. Ensuite, travailler main dans la main avec les compagnies aériennes pour étoffer l’offre et faciliter l’accès aux différentes régions du Royaume. Le troisième axe est clé : désenclaver le Maroc au départ des villes françaises de province. Pour l’hiver 2026-2027, l’ONMT mise sur une augmentation des liaisons directes entre plusieurs villes françaises et des destinations marocaines hors des circuits classiques.
« Nous devons être présents là où se trouvent les voyageurs français. Le potentiel ne se limite pas à Paris et aux grandes métropoles. Développer des vols au départ d’autres villes ouvre de nouvelles perspectives pour le Maroc et pour toutes ses régions », a souligné Achraf Fayda. Au-delà de la question aérienne, l’Office veut changer le récit. Fini le focus quasi exclusif sur Marrakech, Agadir ou les grandes villes impériales. La stratégie vise à faire découvrir la richesse et la diversité du Maroc : l’Atlas, le désert, le littoral atlantique et méditerranéen, les villes moyennes, les terroirs et les expériences authentiques.
Il s’agit de répondre à l’évolution des attentes des touristes français, de plus en plus en quête de séjours différenciés et d’expériences locales. L’idée est de donner envie de revenir, d’aller au-delà du premier voyage, et d’inciter à explorer plusieurs régions lors du même séjour ou lors de visites successives. Cette offensive intervient à la veille d’IFTM Top Resa, le grand rendez-vous des professionnels du tourisme à Paris. L’ONMT y prévoit une présence renforcée, combinant promotion, contrats commerciaux et travail sur le désenclavement aérien. Avec ce plan, le Maroc ne cherche pas seulement à attirer plus de Français. Il veut aussi que ces visiteurs profitent à un plus grand nombre de régions et contribuent à un tourisme plus équilibré sur tout le territoire.
