L’ONMT relance la campagne Ntla9awfbladna pour dynamiser le tourisme interne au Maroc
À l’approche du printemps, l’Office National Marocain du Tourisme lance une nouvelle phase de sa campagne nationale Ntla9awfbladna, centrée sur la nature et la découverte. Cette initiative vise à encourager les Marocains à explorer davantage leur pays, à travers une approche immersive mettant en avant la richesse des paysages et des expériences outdoor. Portée par un film immersif et un dispositif média 360°, cette campagne ambitionne de transformer l’inspiration en action, en incitant les citoyens à voyager à l’intérieur du Maroc tout au long de l’année.
Elle s’inscrit dans une stratégie globale visant à renforcer le tourisme interne, considéré comme un pilier essentiel du secteur touristique national. Selon le directeur général de l’ONMT, Achraf Fayda, le tourisme interne a généré plus de 12,1 millions de nuitées en 2025, soit près de 28% du total national. Certaines régions se démarquent particulièrement, notamment Marrakech-Safi, Souss-Massa et Tanger-Tétouan-Al Hoceima, qui attirent une grande partie des voyageurs marocains, surtout durant la saison estivale. Les tendances récentes montrent également une évolution des comportements de voyage. En janvier 2026, les nuitées nationales ont enregistré une hausse de 4%, atteignant plus de 850.000 nuitées. Certaines destinations connaissent une progression notable, comme Ifrane, El Jadida et Casablanca, traduisant une diversification croissante des choix des voyageurs. Par ailleurs, les modes d’hébergement évoluent également.
Si les hôtels 3 et 4 étoiles restent dominants, de nouvelles formes d’hébergement alternatives gagnent rapidement en popularité, reflétant un intérêt accru pour des expériences plus authentiques et proches de la nature. À travers cette campagne, l’ONMT cherche à accompagner cette transformation en stimulant la demande nationale, en diversifiant les flux touristiques vers des destinations moins explorées et en valorisant le tourisme durable.
Des régions à fort potentiel comme Dakhla et Laâyoune figurent parmi les priorités de développement. L’ambition affichée est claire faire du tourisme interne un levier d’équilibre territorial, de résilience économique et d’amélioration de la qualité de l’offre touristique au Maroc, tout en encourageant une répartition plus homogène des flux touristiques sur l’ensemble du territoire.
