سانتياغو برنابيو.. استثمار ناجح يحقق إيرادات تصل إلى مليون يورو يوميا
تحول ملعب سانتياغو برنابيو، معقل نادي ريال مدريد، إلى أحد أهم مصادر الدخل المالي للنادي، بعد أن أصبح يعمل بكامل طاقته الاستيعابية هذا الموسم، محققا مداخيل يومية تقارب مليون يورو.
ووفقا لصحيفة ماركا، فإن إدارة ريال مدريد نجحت في تحويل الملعب إلى مركز متعدد الاستخدامات، يتجاوز كونه مجرد ساحة لاستضافة مباريات كرة القدم، حيث بلغت عائداته في الموسم الماضي، 307 ملايين يورو، بفضل المباريات، الفعاليات الترفيهية، والجولات السياحية داخل الملعب.
ولم يقتصر النجاح التجاري للبرنابيو على تعزيز مداخيل النادي الإسباني، بل شكل نموذجا يحتذى به في عالم كرة القدم، حيث دفع كبرى الأندية الأوروبية إلى التفكير في مشاريع تطويرية ضخمة لملاعبها مثل برشلونة التي اختارت إعادة بناء ملاعبها من الصفر، بينما اتجهت أندية أخرى، على غرار تلك الموجودة في مانشستر، إلى تحديث مرافقها بشكل عميق.
وتشير التقديرات إلى أن عام 2025 سيشهد انطلاق مشاريع تحديث أو إنشاء لأكثر من 300 ملعب عبر العالم، نصفها في أميركا الشمالية وأوروبا، في خطوة تهدف إلى الاستفادة القصوى من المنشآت الرياضية كمصادر للإيرادات.
واستقبل ملعب البرنابيو في الموسم الماضي، حوالي 1.8 مليون مشجع خلال المباريات، لكنه لم يكن يعمل بكامل طاقته، أما هذا الموسم، ومع استغلال جميع مرافقه، ارتفعت العائدات إلى 354 مليون يورو، أي بزيادة قدرها 14% مقارنة بالموسم السابق.
إضافة إلى ذلك، ساهمت التحديثات التي أجريت على الملعب في تعزيز المداخيل التجارية للنادي، والتي بلغت 248 مليون يورو، بفضل توسيع نطاق الضيافة، اتفاقيات الرعاية الإعلانية، واستضافة الأحداث المختلفة.
