Le Maroc renforce sa présence au ITB Berlin 2026 pour consolider le marché touristique allemand
Le Maroc a officiellement lancé sa participation au ITB Berlin 2026, l’un des plus grands salons internationaux du tourisme, organisé dans la capitale allemande à l’occasion du soixantième anniversaire de l’événement. À travers cette présence stratégique, le Royaume ambitionne de renforcer son positionnement sur le marché allemand, considéré comme l’un des principaux marchés émetteurs de touristes en Europe. La délégation marocaine est conduite par le directeur général de l’Office National Marocain du Tourisme, Achraf Fayda, accompagné du président de la Confédération nationale du tourisme, Hamid Bentahar.
Cette mobilisation conjointe illustre la volonté d’assurer une coordination étroite entre les secteurs public et privé afin d’accélérer la dynamique de croissance touristique. L’inauguration du pavillon marocain a également été marquée par la présence de l’ambassadrice du Maroc en Allemagne, Zohour Alaoui, conférant à cette participation une dimension institutionnelle et diplomatique. Le pavillon marocain s’étend sur une superficie dépassant 1060 mètres carrés et rassemble plus de 140 professionnels du secteur touristique. Il met en avant la richesse et la diversité des destinations marocaines, notamment les régions de l’Oriental, Fès-Meknès et Souss-Massa, dans un espace interactif conçu pour valoriser l’expérience touristique marocaine dans toute sa pluralité.
L’objectif principal de cette participation est de promouvoir la destination Maroc, d’attirer davantage de visiteurs allemands et de consolider les partenariats avec les opérateurs internationaux. Dans cette optique, plusieurs accords stratégiques ont été conclus avec des compagnies aériennes allemandes telles que Condor, Eurowings et Discover Airlines, afin d’augmenter les capacités et d’ouvrir de nouvelles liaisons vers le Maroc.
Par ailleurs, la compagnie nationale Royal Air Maroc a lancé de nouvelles lignes directes reliant Nador et Casablanca à Francfort, Düsseldorf et Munich. Ces initiatives permettront d’accroître la capacité globale de 34 pour cent durant la saison 2025-2026, renforçant ainsi la connectivité entre les deux pays. Sur le plan de la distribution touristique, l’Office a également conclu un partenariat stratégique avec le deuxième plus grand tour-opérateur allemand, visant une croissance de 25 pour cent sur une période de trois ans. Cette démarche s’inscrit dans une vision de développement durable et de consolidation à long terme de la position du Maroc sur le marché allemand.
Ces efforts interviennent dans un contexte particulièrement favorable. En 2025, le Maroc a accueilli plus de 930 000 touristes allemands, enregistrant une hausse de 11 pour cent par rapport à l’année précédente. L’Allemagne s’est ainsi hissée au rang de septième marché émetteur vers le Royaume, représentant environ 5 pour cent du total des arrivées internationales. À travers sa participation au ITB Berlin 2026, le Maroc confirme sa stratégie ambitieuse de diversification et de renforcement de ses marchés prioritaires.
En misant sur l’amélioration de la connectivité aérienne, le développement de partenariats solides et la promotion ciblée de ses atouts, le Royaume entend consolider durablement sa place parmi les destinations touristiques majeures au niveau européen.
