CAN 2025 au Maroc : une réussite commerciale historique pour le football africain
La Confédération africaine de football a confirmé que l’édition 2025 de la Coupe d’Afrique des nations, organisée au Maroc, a enregistré un succès commercial sans précédent. Les recettes générées par la compétition ont connu une hausse de plus de 90 pour cent par rapport aux éditions précédentes, faisant de cette CAN la plus rentable de toute l’histoire du football africain.
Cette performance remarquable illustre la transformation profonde de la Coupe d’Afrique des nations en un modèle d’organisation professionnel, se rapprochant désormais des standards des grandes compétitions internationales telles que la Coupe du monde ou le Championnat d’Europe. Les infrastructures sportives modernes, la qualité des installations hôtelières, l’efficacité logistique et la modernisation des transports ont largement contribué à ce succès, tout comme la rapidité et l’efficacité du marketing médiatique qui a dépassé les frontières du continent africain pour toucher un public mondial.
L’édition marocaine s’est distinguée par une expansion record du nombre de partenaires commerciaux, atteignant 23 sponsors avant l’annonce de l’arrivée de Netflix en tant que vingt-quatrième partenaire officiel.
Cette dynamique a attiré des entreprises internationales issues de secteurs variés tels que l’énergie, les télécommunications, le transport, l’agroalimentaire, les services numériques et les équipements sportifs. Les entreprises marocaines ont également occupé une place centrale dans ce dispositif, avec la présence notable de Royal Air Maroc, de l’Office chérifien des phosphates, de l’Office national des chemins de fer, de Sidi Ali ainsi que de la marque touristique Maroc, renforçant ainsi l’image du Royaume comme hub sportif et économique continental.
Cette forte attractivité commerciale s’est traduite par une augmentation significative des droits de diffusion audiovisuelle, avec l’intégration de nouveaux marchés en Asie, en Europe ainsi qu’en Amérique du Sud et centrale, contribuant à une visibilité internationale inédite de la compétition. Comparée aux éditions précédentes organisées dans des pays disposant de capacités logistiques importantes, comme l’Afrique du Sud en 2013 ou l’Égypte en 2019, la CAN 2025 au Maroc a largement dépassé les records établis, aussi bien en termes de nombre de sponsors que de valeur globale des contrats commerciaux. Dans une démarche innovante, la Coupe d’Afrique des nations a également investi le domaine des jeux vidéo grâce à un partenariat stratégique avec l’entreprise japonaise Konami.
La compétition est ainsi intégrée au jeu E Football, incluant les neuf stades et les vingt-quatre sélections participantes, permettant à des millions de joueurs à travers le monde de vivre l’expérience de la CAN de manière virtuelle. Cette initiative s’inscrit dans la stratégie de la CAF visant à accélérer la transition numérique et à séduire un public jeune et connecté.
Le secrétaire général de la CAF, Veron Mosengo-Omba, a souligné que l’édition marocaine de 2025 figure parmi les plus suivies et les plus attractives de l’histoire de la compétition. Il a estimé que le partenariat avec Konami ouvre de nouvelles perspectives pour enrichir l’expérience des supporters et positionner durablement le football africain sur la scène mondiale.
De son côté, le dirigeant exécutif de Konami, Koji Kobayashi, a considéré cette collaboration comme une étape majeure dans le développement des jeux numériques liés au football, en les connectant directement aux grandes compétitions continentales africaines.
